当企业推出的产品销量不理想时，很多企业首先会想到在产品质量上下功夫，或研发推出新产品以代替老产品，当然，这样做固然重要。但能否在产品包装上做些文 章呢?创新一下产品包装风格、或许能起到意想不到的效果，如有些洗发露产品就会从瓶型、标签设计、主色调等方面进行改变获得突破。

为了提升消费者的购买欲，因此在进行包装创新过程中要充分考虑消费者的感受，更加注重亲切、人性化设计，使包装给消费者一种更加舒适、漂亮的感觉，同时还 要增加包装的方便实用性。不过这种创新需要投入更多的精力和思考，因为其需要包装企业配套技术的配合，以及企业内部生产、采购、研发等部门的通力配合，最 终得到消费者认可才算是一个成功的创新。虽然颠覆性创新的风险性较高，但是一旦成功，就会给企业带来更长久、更持续的发展。

企业在考虑对其利润产品、销量产品或拳头产品进行包装升级创新时，一定要考虑到品牌资产是否流失，消费者对产品的购买记忆度、诉求点是否清晰，以及产品美 誉度是否得到提升。基于这些价值，把老产品通过包装设计，运用新工艺、新技术升级成为更加时尚的新包装，以满足消费市场的需求。如果升级后的包装并不能得 到消费者的认可，甚至还会影响到品牌忠诚度，从而导致销售量下滑，这样的升级创新就存在一定的问题。

当然，创新产品包装对企业的重要性不可否认，但企业一定要注意包装创新的前提是要满足消费者的需求，而不能盲目创新，否则也会适得其反哦。

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