长期受传营销模式的影响，仍然有不多少企业经营者坚信好酒不怕巷子深营销理念，认为只要自己的产品质量好，就不愁销路为好。然而，随着市场化、网络化快速发展，市场竞争异常激烈，产品要想让更多的人接受、认可，除了更注重产品品质外，设计定制产品包装，塑造好产品品牌是最有效的营销手段。

俗话说：人靠衣裳，马靠鞍，同样的产品，因为包装的不同，在市场销售中必然会产生不同的销售效果。好的产品包装设计，能传达出丰富的商品信息，能更多的吸引销费者的眼球，给人以美的享受。当然，产品的内在品质与外在形象两者同样重要，相辅相成，缺一不可。

有人做过一个市场调查，征询消费者购买商品的选择程序，几乎所有消费者认为先看产品包装、再看品牌、最后看价格。这个顺序并不意味着消费者不再看重产品的品牌、质量和价格，但他确实反映了产品的外在形象在消费者中心的地位。我们都有亲身体验，有的产品，虽然内在质量没有变化，只是包装设计有了改进，有的改变包装的颜色或字体，结果令人耳目一新，爱不释手，产生强烈的购买欲望。这不能不说是产品外在形象的魅力。提高产品的内在质量，可以增加产品的附加值，塑造产品的外在形象同样也可以创造附加值。

精美礼盒包装让产品更显个性，同时倍增产品档次。美观和品质是人们对商品的基本要求，一个有品质，有美感的产品，必然会让销者青睐。

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